“港股国货好意思妆第一股”近了？

　　11月20日，国货好意思妆品牌毛戈平通过港交所聆讯，有望在港股市集圆了上市梦，成为“港股国货好意思妆第一股”。

　　据了解，毛戈平多年来合手续权略上市事宜，致使一度在A股过会，但历久未能上市。招股书清楚，为探索在A股市集成就成本市集平台的契机，毛戈平于2016年12月提交上交所主板上市的苦求，并于2021年10月21日取得中国证监会刊行审核委员会的批准，后来公司一直在与中国证监会就刊行批准事宜进行跟进，但未收到任何发达批准。

　　2023年3月，由于实行注册制上市轨制，毛戈平再行进取交所提交了苦求文献。自2021年10月取得中国证监会刊行审核委员会的批准，于2023年3月进取交所再行提交上市苦求，直至2024年1月毛戈公发达撤退A股上市苦求，毛戈平未收到中国证监会或上交所就公司上市苦求历程的任何进一步宗旨或反映。

　　鉴于公司A股上市苦求时辰表的不祥情趣、公司业务远景、翌日发展政策及营销环境，毛戈平决定在2024年1月撤退A股上市苦求。

　　毛戈平在招股书中示意，赴港上市顺应集团的业务发展政策，并将成心于公司及全体鞭策。毛戈平示意，一是联交所算作国际金融市集的最初者，可为公司提供径直进入国际成本市集的契机，提高公司的集资才能，拓宽公司的集资渠说念及鞭策基础，并提高公司品牌国际曝光率；二是上市将为公司在国际市集上的业务发展提供更好的平台；三是在联交所上市将进一步提高毛戈平品牌的知名度及业务形象，从而提高公司的企业形象，以诱骗新客户、业务相连伙伴及政策投资者，并成心于为集团业务招聘、激发及遮挽主干责罚东说念主员。

　　毛利率近85%

　　据了解，毛戈平是国内高端好意思妆集团，于2000年由中国好意思妆界著名化妆师毛戈平创立，在中国好意思妆行业中成就了高大的影响力。现在，毛戈平旗下有两大好意思妆品牌：旗舰品牌MAOGEPING和至爱毕生。

　　招股书清楚，毛戈平本东说念主从事化妆艺术近40年，自1984年以来，毛戈平本东说念主先后为多部著名影视剧和舞台剧进行化妆造型盘算推算，得胜地塑造了以“武则天”为代表的一系列长远东说念主心的影视东说念主物形象，通过高妙化妆时间展现了一个东说念主物不同庚事下的赫然形象，被时常招供并传颂为“魔术化妆师”。

　　字据弗若斯特沙利文的贵寓，毛戈平是中国市集十大高端好意思妆集团中惟一的中国公司，按2023年各集团旗下通盘高端品牌的零卖额计名依次七，市集份额为1.8%。

　　现在，通盘好意思妆行业正在迎来高增长阶段。中国高端好意思妆市集在2018年至2023年间，按7.8%的复合年增长率增长，2023年达到1942亿元。市集机构预测，翌日中国高端好意思妆市集将按9.9%的复合年增长率增长，至2028年达到3110亿元。

　　在这一配景下，毛戈平的功绩亦然不休上扬。招股书清楚，毛戈平的总收入从2021年的15.77亿元增至2022年的18.29亿元，股票融资并于2023年进一步增至28.86亿元，2021年至2023年的复合年增长率为35.3%，2024年上半年同比增长41.0%至19.72亿元。

　　同期，毛戈平的净利润从2021年的3.31亿元增至2022年的3.52亿元，并进一步增至2023年的6.64亿元，2021年至2023年的复合年增长率为41.6%，2024年上半年同比增长41.0%至4.93亿元。

　　招股书清楚，字据弗若斯特沙利文的贵寓，毛戈平于2021年—2024年上半年的收入增长率赫然高出行业平均水平。

　　值得眷注的是，毛戈平的合座毛利率水平接近85%。招股书清楚，2021年、2022年及2023年，毛戈平的毛利率保合手相对强健，辞别为83.4%、83.8%及84.8%，2024上半年也达到84.9%。而毛戈平的主要品牌MAOGEPING的毛利率更是高出85%。

　　研发进入低，高度依赖毛戈平个东说念主IP？

　　算作一家高端好意思妆集团，毛戈平的产物订价并未低廉。招股书清楚，毛戈平频繁对通盘渠说念的产物每克/毫升的价钱践诺一致的合座订价策略。毛戈平的彩妆产物的冷漠零卖价频繁在200元至500元，毛戈平的护肤品的冷漠零卖价频繁在400元至800元。

　　据先容，毛戈平主要通过整合线下及在线渠说念销售关联产物。线下渠说念主要有三条：一是通过自营专柜直销；二是向一家高端跨国好意思妆零卖商销售；三是向线下经销商销售。

　　字据弗若斯特沙利文的贵寓，死心2024年6月30日，毛戈平在寰宇的自营专柜数量为372个，在中国通盘好意思妆品牌中名依次二。毛戈平的在线渠说念涵盖天猫、小红书、抖音、京东及淘宝等电商平台，一是通过直营网店销售；二是向在线经销商销售。

　　毛戈平自身并不负责出产产物。招股书清楚，毛戈平主要采购彩妆及护肤品原材料、包装材料及外购制品，通过选用可靠的ODM/OEM供应商负责毛戈平的产物出产，毛戈平保留了对产物属性、功效和好意思学阐明的决定权。毛戈平使命的重心在于完善基本的化妆品参数，如颜色、油水均衡、柔韧性、黏度和名义活性剂水平，以确保毛戈平的产物稳妥中国耗尽者的皮肤类型以及化妆品需乞降偏好。

　　需要珍摄的是，毛戈平是一家依赖于毛戈平个东说念主IP成长起来的公司。公司在招股书中就示意，毛戈平本东说念主的社媒形象有助于扩大公司的品牌知名度和抵耗尽者的诱骗力。微博毛戈平及抖音平台上对于毛戈平本东说念主及MAOGEPING话题的互动辞别高出62亿次及49亿次。通过这些平台与耗尽者进行竟然互动，培养了品牌拥护者及潜在耗尽者的社区，进一步提高了公司的品牌声誉，提高了耗尽者的阐明度和诚心度。

　　不外，毛戈平公司合计，公司的得胜并不单是依靠毛戈平本东说念主的赋能，公司应用的多样销售和营销妙技、成就的时常销售渠说念和体验式个性化客户职业、产物性量、多年来训诲的高大品牌声誉及富裕素质的高档责罚层团队等推动了公司的得胜，并将不绝成为公司得胜及可合手续发展的主要组称身分。

　　招股书称，毛戈平本东说念主与公司之间的相干变化不会对公司的业务产生要害不利影响，即使与毛戈平本东说念主减少相连，公司仍简略开展并看护业务，有用缩小风险。

　　同期，外界对于毛戈平另一个极为眷注的点是其研发进入不太高。招股书清楚，公司近几年的研发进入历久看护在较低水平，2021年仅有1300余万元，而2023年也不外约2400万元。

　　招股书清楚，在本次上市后，毛戈平拟将召募资金主要用于扩大销售集聚、国际彭胀及收购、加强出产及供应链才能等方面。

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